“您是網(wǎng)紅縣長，我是您的粉絲，我是因為您才愛上安化黑茶的，可以合影嗎?”在機場被粉絲拉住合影，陳燦平已習(xí)以為常。
今年以來，這位“網(wǎng)紅縣長”利用抖音平臺直播帶貨1500萬元，幫助近千人脫貧，帶動本地扶貧助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售超過1.8億元。這讓他榮獲2020年全國脫貧攻堅獎創(chuàng)新獎。
2017年6月，作為西南民族大學(xué)的扶貧干部，陳燦平來到湖南益陽市安化縣，掛職縣委常委、副縣長，他的主要工作是電商扶貧、信息化助農(nóng)。
3年來，陳燦平走遍了安化23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實地考察茶企49家，撰寫工作筆記近6萬字。他思考最多的是，作為一名來自高校的掛職干部，如何助力安化打好打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。
疫情之下，陳燦平利用抖音平臺直播帶貨，推廣安化黑茶，他將高校學(xué)人、地方官員、帶貨達(dá)人3種身份融為一體，開辟了一條信息化扶貧助農(nóng)的新路徑，贏得了安化干部群眾的普遍贊譽。
直播帶貨，
開辟信息化扶貧助農(nóng)新路徑
在安化這個山區(qū)縣，茶產(chǎn)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)扶貧的重要抓手。
安化全縣有36萬畝茶園，每年產(chǎn)茶葉9萬噸，茶產(chǎn)業(yè)每年稅收2億多元，全縣103萬人口中有36萬從事與茶有關(guān)的行業(yè)。
2020年初，新冠肺炎疫情突如其來造成各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷，安化黑茶也面臨很大銷售壓力。
3月6日，習(xí)近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上指出：“開展消費扶貧行動，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題?！?/p>
疫情之下，看到總書記的這個指示，聯(lián)想到當(dāng)下直播帶貨迅速崛起，陳燦平也決定借借這股東風(fēng)，解決安化全縣黑茶滯銷問題。
“當(dāng)時，我本來心里也沒底，看到總書記的這個指示，覺得可以試一試!”10月8日，陳燦平接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示，傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，這是他到安化后反復(fù)思考的一個問題。
其實，對陳燦平而言，直播帶貨并不陌生，他從2018年年底起就在抖音里推薦過安化黑茶，但疫情前，他一直沒有直播的時間。疫情時他被困在家里，正好有了時間。“陳縣長說安化”抖音號3月1日開播當(dāng)晚，出乎他的意料，直播間進(jìn)來5萬多人觀看。
陳燦平知道，要想茶葉賣得好，必須保持曝光度和熱度。半年多來，他利用休息時間，一共直播了260多場，即使到了飯點，也會邊直播邊泡擂茶播一場。
2020年初，九龍池茶業(yè)負(fù)責(zé)人胡倩的丈夫因肝移植手術(shù)欠了大筆醫(yī)療費，老母親又常年患病，一家老小開銷全靠她一人的收入支撐。
合作社貧困茶農(nóng)聯(lián)名給陳燦平寫信求助，陳燦平了解情況看后，幫助胡倩直播帶貨，兩場賣了30多萬，解決了讓胡倩一家頭疼的藥費問題，老公也順利到長沙復(fù)查，而她現(xiàn)在也可以熟練地直播帶貨。
“為了幫助茶農(nóng)多賣一點茶出去，陳縣長有時候直播到深夜一兩點，休息時間明顯不夠，讓我們這些茶農(nóng)看了心疼。”胡倩說，疫情期間門店茶葉銷售生意冷淡，加上丈夫剛做完肝臟移植手術(shù)，家里一時沒了經(jīng)濟來源，如果沒有陳縣長幫忙直播帶貨銷茶，“我都快支撐不下去了”。
那段時間，陳燦平每天直播七八個小時，每周直播三四次。每場直播下來，他的衣服會都被汗水濕透。直播兩個月后，他的體重掉了12斤。
抖音官方統(tǒng)計，半年時間，陳燦平帶貨總額超過1500萬元，位居茶主播前列，粉絲也漲到了40萬人。
看到陳縣長直播帶貨能量這么大，不少經(jīng)營困難的合作社和小茶企都找上門來，陳燦平都會按照輕重緩急幫他們一把。
成為“網(wǎng)紅縣長”后的陳燦平，用“3個三分之一”向記者總結(jié)他直播帶貨的經(jīng)驗：直播三分之一的時間是展示建檔立卡貧困戶所在合作社產(chǎn)品，三分之一時間輔導(dǎo)從事產(chǎn)業(yè)扶貧的人如何直播帶貨，三分之一時間宣傳黨的精準(zhǔn)扶貧政策。
培養(yǎng)本土網(wǎng)紅
一枝獨秀不成林，萬紫千紅才是春。
陳燦平明白，直播帶貨“紅”了自己一個還不行，必須在先行先試的基礎(chǔ)上，以點帶面，讓更多的人做好直播帶貨，形成合力，才能為消費扶貧插上翅膀。
3月以來，陳燦平邀請抖音官方電商負(fù)責(zé)人和專家三次走進(jìn)安化，組織本土新農(nóng)人網(wǎng)紅培訓(xùn)。
在他的帶動督促下，安化縣有萬余人走上了直播帶貨之路，涌現(xiàn)出“侗族姐妹花”“農(nóng)村胖大海”“漁民小韓”“安化小陳故事”“芙蓉山新農(nóng)民”和“芙蓉村花”等一大批本土網(wǎng)紅，以“網(wǎng)紅縣長”為中心的直播電商矩陣初步形成。
短短半年，電商直播在安化蔚然成風(fēng)，成為助推群眾脫貧致富的新動力。
攝像頭前，安化的農(nóng)村阿妹、山村小哥，一個個使用起網(wǎng)絡(luò)語言，通過抖音、淘寶、拼多多等平臺，為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨打開市場，電商助農(nóng)成為安化縣扶貧攻堅戰(zhàn)線中的一道風(fēng)景線。
10月8日，繁盛茶葉負(fù)責(zé)人諶建軍告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“現(xiàn)在安化黑茶在網(wǎng)上刮起這股旋風(fēng)——從事茶葉的茶農(nóng)、合作社人手一個手機，都在利用直播做推廣。這里面很大功勞要歸于陳縣長，他利用新媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)銷茶思路。從流量上看，沒有抖音大咖帶我們茶農(nóng)玩，我們是玩不轉(zhuǎn)的。”
其實從2018年開始，諶建軍就已在做淘寶直播，但一直沒有取得大突破。今年3月份，陳燦平手把手教授諶建軍直播技巧和方法，后者在直播上逐漸做出影響力和口碑，成為小有名氣的直播達(dá)人。
這個戰(zhàn)“疫”的春天，直播帶貨成了熱詞。直播間的流量，不再像往常，僅僅屬于娛樂明星或網(wǎng)紅主播，也開始屬于新近走紅的一個特殊群體——基層干部。
作為黨政干部直播帶貨的吃螃蟹者，陳燦平還跳出地域局限，為扶貧全局探索新路。他主動聯(lián)系37位各地縣長、局長，組建了“全國基層官員帶貨”微信群，每天晚上與各地帶貨基層干部連麥，利用抖音頭部賬號“陳縣長說安化”帶動，相互推廣農(nóng)特產(chǎn)品，抱團助農(nóng)。
“網(wǎng)紅縣長”陳燦平喝了“頭啖湯”，有了他這樣的示范，抖音出現(xiàn)了“賀縣長說昭蘇”“唐縣長愛太湖”“向縣長說古丈”等網(wǎng)紅賬號，引發(fā)了縣長帶貨“現(xiàn)象級”潮流。
隨著“網(wǎng)紅縣長”聲名漸響、帶貨業(yè)績迅速上漲、引領(lǐng)帶動成效斐然，陳燦平已經(jīng)成為基層官員直播帶貨的典型。
隨著安化黑茶直播電商矩陣落地，安化黑茶的品牌價值也水漲船高。今年9月，經(jīng)阿里巴巴和第三方專業(yè)機構(gòu)評估，安化黑茶獲評中國農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價值標(biāo)桿品牌，品牌價值高達(dá)639.9億元。
陳燦平告訴《中國經(jīng)濟周刊》，干部直播有一個重要作用，就是利用新媒體為群眾服務(wù)，宣傳黨的政策，改善干群關(guān)系，讓群眾在信息化時代能發(fā)揮各自的力量，為扶貧支柱產(chǎn)業(yè)信息化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展插上騰飛的翅膀。
今年8月底，陳燦平掛職結(jié)束，回到了位于成都的西南民族大學(xué)，出任經(jīng)濟學(xué)院院長。據(jù)統(tǒng)計，3月開播至今，他做了300余場直播，包括黑茶在內(nèi)的商品銷售總額超過1500萬元。
(來源：經(jīng)濟網(wǎng))
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